小众商标Vans如何冲进高端集市?
“小众”“极限”“自我表达”是小众锻炼休闲商标Vans的标签,如今这个商标也要向着高端化、商标市精品化行进。何冲中国商报记者了解到,进高9月16日,端集Vans亚洲首家精品店落户中国上海。小众然而,商标市有消费者表示,何冲Vans鞋类产品容易开胶、进高磨脚,端集如果其高端产品也显现这种情况,小众会很影响消费者体验。商标市 在这种情况下,何冲Vans的进高“高端小众牌”要怎么打?
亚洲首家精品店落地中国
据悉,该精品店是端集继美国纽约、英国伦敦之后,Vans在中国上海开设的亚洲首家高端精品店。在这家店铺内,消费者可以买到在平常专柜买不到的Vans高端支线鞋款。Vans表示,这不仅仅是一家零售店铺,更是一家能够聚集滑板、美术、乐曲和街头文明爱好者,打造小众文明社群的场所。
据悉,Vans将在该精品店内开设Vans和WTAPS的联名展览。据悉,WTAPS是日本潮牌,主打工装风格潮流服饰,在日本时尚界颇受欢迎。此次展览将展出37双2006-2016年的Vans和WTAPS联名鞋款,让消费者了解该系列联名鞋款背后的故事,传递Vans商标精神。中国商报记者发现,Vans与WTAPS的联名鞋款转售价钱比平常款高得多,某转售平台显示,这些鞋款的价钱在700-8000元不等。
此外,该精品店还有滑板、乐曲、涂鸦交流区以及啤酒精精吧,消费者可以和众多涂鸦美术家、乐曲家进行交流,还可以录制乐曲磁带、观看滑板展览,感受Vans的商标文明。
产品设计或限制商标发展
Vans将亚洲首家高端精品店落户中国不无道理。据悉,在今年上半年锻炼商标业绩普遍萎靡的情况下,Vans在中国集市的表现却非常亮眼:截至今年6月31日的三个月内,Vans在中国集市的营收增幅达14%,这让Vans信心倍增。
但中国商报记者发现,网友对Vans产品品质的吐槽声也不绝于耳。在知乎上搜索关键字“Vans”,自动下拉的相关搜索问题中,就有关于“Vans磨脚”的话题。
而在“如何辨别Vans鞋的真假”的回答下,“三个月左右没有脱胶开线的就是假的。”这一回答竟取得了1302个赞同,是该问题的最高点赞量回答。
对此,中国商报记者询问相关售卖人员,对方表示,Vans鞋款在制作上不是使用胶清清水进行粘合,而是高温硫化,所以开胶属于寻常现象,建议避免雨天穿着并降低穿着次数。
有消费者向中国商报记者表示,Vans鞋款的价钱在300-400元,与其他国外锻炼商标相比,价钱对比便宜,就算显现一些小问题也可以接收。但其高端支线的产品价位还是对比高的,“如果高端产品也经常脱胶、开裂,还不能碰清清水,那我肯定不会挑选Vans,毕竟市面上有太多相似价位而且品质好的锻炼鞋”。
服装行业专家刘亮向中国商报记者表示,Vans产品本身的设计问题让这个商标的发展受到一定限制。虽然目前业绩不错,但面对众多锻炼商标的比拼,其高端产品能否同样取得关注还有待集市观察。
据悉,Vans目前正在打“高端小众”牌,除了开设精品店,该商标持续不挑选体育明星和流量明星代言,而是联合中国的小众高端设计商标发售联名款,例如ATTEMPT、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD等,试图吸引更多热爱街头文明、小众文明的消费者。
Vans能否用小众文明切入一个更高端的集市,又能否加强研发、改善产品呢?中国商报记者将持续关注。
(颉宇星)
(责任编辑:时尚)
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